云觀影、云展覽、云劇場、云課堂、云練功、云蹦迪、云健身……防疫宅家再度炒紅“云”概念，各行各業(yè)都在拓展線上可能。一時間，萬物皆可“云”。
隨著各行各業(yè)逐漸復(fù)工，這些“云”端文藝是曇花一現(xiàn)還是未來可期，大眾需要什么樣的云文化、如何拓展云文化都值得深思。
缺乏“爆款”是不爭的事實
談到云文化創(chuàng)作，許多文藝工作者都喜歡用“倒逼”這個詞。倒逼背后，是文化服務(wù)理念的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，從供給側(cè)主動思考和滿足受眾需求。
劇場停演、場館關(guān)閉后，上海文藝界發(fā)起“藝起前行”抖音主題活動，用鏡頭記錄身邊事、感人事，用暖人心的文藝作品匯聚人文關(guān)懷的暖流。上海市群眾藝術(shù)館作為承辦單位，聯(lián)合各區(qū)文化館積極參與，有望在3月底啟動云上市民文化節(jié)。市群藝館相關(guān)負責(zé)人認為，如何提升內(nèi)容的可及性成為新的難題，需要換位思考，站在受眾角度，用大眾喜聞樂見的方式研發(fā)文化產(chǎn)品，做好審美引領(lǐng)。
網(wǎng)絡(luò)讓文化從自上而下的輸出變成平等交流，降低大眾參與文化創(chuàng)作的門檻，激發(fā)大眾之間的互動，引起情感共鳴。舞蹈家黃豆豆在自己抖音賬號開啟“文藝進萬家，健康你我他”舞蹈公益課堂。有用戶在黃豆豆的教學(xué)視頻留言處感嘆：“只要在家有網(wǎng)絡(luò)，就可以和舞蹈家一起學(xué)習(xí)跳舞。”在藝術(shù)家的號召下，許多普通用戶也參與到藝術(shù)創(chuàng)作中。
文藝創(chuàng)作在網(wǎng)絡(luò)上遍地開花的同時，缺乏真正的“爆款”也是一個不爭的事實。讓云文化深入人心，并不只是簡單重復(fù)已有文藝樣式或是人“云”亦云，要思考如何截長補短，變短為長。《歡樂喜劇人》總導(dǎo)演施嘉寧坦言，比起舞臺上的精美、大氣、有品質(zhì)，云綜藝在制作上相對粗糙，“它偏網(wǎng)感，有種你正在刷短視頻的氣質(zhì)”，但優(yōu)點是讓嘉賓以一種毫無距離感的方式出現(xiàn)，帶來一種陪伴式的感覺。
抖音平臺15秒到1分鐘的時長設(shè)定，使得戲曲傳播只能是碎片化的。武漢大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、中國戲曲學(xué)會副會長鄭傳寅認為，這種形式可以聚焦戲曲的某個局部進行特寫式傳播，讓觀眾便捷、反復(fù)觀看繼而模仿，使得接受過程變得輕松有趣，激發(fā)受眾的參與熱情。
此前，西安碑林博物館講解員白雪松在直播中以親民姿態(tài)推廣科普專業(yè)內(nèi)容，賦予文物人格化的魅力，在各種博物館直播中成功“出圈”。真正吸引大眾的，還是有策劃、有創(chuàng)意的云上文藝，而不只是簡單照搬線下內(nèi)容和舞臺經(jīng)驗，這需要文藝工作者思考如何使用好“云”上的公共文化空間，提高網(wǎng)絡(luò)生存能力。
“云”將是文化傳播重要空間
云文化終究不能代替線下體驗的真實感或“儀式感”，而云旅游、云吸貓等等，更有一種望梅止渴的調(diào)侃味道。當(dāng)疫情結(jié)束后，這些“應(yīng)運而生”的云文化是否會曇花一現(xiàn)？
由草莓音樂節(jié)轉(zhuǎn)型的“云音樂節(jié)”——“宅草莓”盡管準備倉促，但有不錯的熱度，5天直播峰值達到49萬人次。在摩登天空副總裁沈玥看來，就音樂節(jié)而論，線上線下各有優(yōu)勢，“線下有更多物理接觸，人和人之間、樂迷與音樂人的接觸、音浪的沖擊等；線上會帶來更多空間感，線下由于場地、報批等因素，最多幾萬人，線上可以聚集幾十萬、幾百萬觀眾，它會帶來新的改變。”
除了“宅草莓”，“云蹦迪”一詞也出現(xiàn)在網(wǎng)友視線中。上海TAXX酒吧是最早在抖音直播“云蹦迪”的酒吧之一，2月8日，其直播間最高在線人數(shù)7.1萬人，打賞總收入超過70萬元。在沈玥看來，不管是“云蹦迪”還是“云音樂節(jié)”，線上并不單純是線下活動的代償，反而拓展了很多可能性，“任何一個大的變故，都會帶來行業(yè)的整合、沖擊，會產(chǎn)能翻新、模式創(chuàng)新。希望疫情之后，在音樂行業(yè)能看到模式創(chuàng)新后帶來的新玩法、新審美。如果只是這幾個月的短時行為，那就太可惜了。”
在1918年“西班牙流感”暴發(fā)迫使一戰(zhàn)結(jié)束之際，莫奈在創(chuàng)作《和平紀念碑》獻給法國的同時，還畫了《睡蓮》系列。莫奈曾解釋說，“希望緊張不堪的神經(jīng)在此得到放松，就像水面一樣的平靜，人們猶如置身花池中央，在此靜思默想”。
中國文藝評論家協(xié)會副主席毛時安認為，疫情過去后，大眾走出心理危機狀態(tài)仍需要有一段時間，需要有能引導(dǎo)大家走出心理恐慌狀態(tài)，起到療愈作用的文藝作品繼續(xù)通過云上有利傳播，滿足各種需求。“文化的云傳播今后可能成為現(xiàn)代文藝發(fā)展要開拓的重要空間。”
