9月2日，話題#郭老師全平臺賬號封禁#沖上熱搜。主播“郭老師”利用微博賬號“迷人的郭老師6”試圖做最后的“掙扎”，截圖顯示，其賬號封禁的原因是“不符合社區(qū)規(guī)范”。隨后，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)她的微博賬號也遭到了封禁。
這已不是“郭老師”的賬號首次遭線上平臺封禁。此前，她的賬號也曾因為頻頻出現(xiàn)不當(dāng)言論、不雅舉動遭網(wǎng)友舉報。這次全平臺封禁其賬號，也在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了連鎖反應(yīng)，有網(wǎng)紅向懂懂筆記透露，自己所在MCN已于近期通知旗下所有藝人“收斂”，自查在鏡頭前的言行舉止。
此前管理部門已提出要防止網(wǎng)絡(luò)上“審丑”等現(xiàn)象對未成年人造成的不良導(dǎo)向，從根本上否定了一些網(wǎng)紅靠“賣丑”收割流量的行為。令人關(guān)注的是，以前走“賣丑”“擦邊球”路線的MCN與網(wǎng)紅，未來將如何收斂和轉(zhuǎn)變？
MCN全面自查
“公司已經(jīng)連續(xù)三天，給旗下簽約的網(wǎng)紅開宣講會，目的是讓大家在鏡頭前、社交平臺上謹言慎行。”杭州一家MCN的策劃經(jīng)理花穎（化名）告訴懂懂筆記，自從網(wǎng)紅“郭老師”全平臺賬號被封的話題沖上熱搜以后，高層也開始繃緊神經(jīng)。
她回憶，盡管在此之前部分泛娛樂平臺每年也都會有一、兩次整治網(wǎng)紅不良言行、不當(dāng)舉止的行動，MCN也會組織旗下藝人自糾自查以往的公開內(nèi)容。但最近兩三個月，公司高層明顯更為緊張。
“明星有時都會因不良言行遭人詬病、影響星途，更何況出身草根，靠出格舉止圈粉的網(wǎng)紅，很多網(wǎng)紅能抓的把柄肯定更多。”花穎表示，MCN在每一位簽約網(wǎng)紅身上都傾注了大量的資源和成本，一旦因為違規(guī)遭平臺封殺，損失不容小覷。
因此，每當(dāng)發(fā)現(xiàn)有知名網(wǎng)紅被點名和處罰，機構(gòu)都會了解實際情況，要求簽約藝人主動自查。對于部分以前靠“賣丑”“擦邊球”收割流量的網(wǎng)紅，通常會要求停播或停更一段時間。即便是電商帶貨主播，也會要求在直播過程中收斂措辭，不要接觀眾丟出的“葷段子”。
“對于大部分MCN和網(wǎng)紅而言，賬號是賴以生存的基礎(chǔ)。為了保障賬號的安全，現(xiàn)在銷量可以先放一邊。”她告訴懂懂筆記，網(wǎng)紅賬號一旦被封受影響的不僅僅是本人，背后的團隊、簽約MCN、業(yè)務(wù)也一并受到巨大影響。
有的MCN為了讓網(wǎng)紅重視自身言行，避免給賬號、公司業(yè)務(wù)造成不良影響，更是與網(wǎng)紅簽訂了相關(guān)責(zé)任書，倘若因網(wǎng)紅個人不當(dāng)言行、不雅舉止導(dǎo)致賬號遭平臺處罰或封禁，損失也將由網(wǎng)紅賠償。
“聽上去是有點不近人情，但不嚴格要求，藝人就會不當(dāng)回事，說話都不經(jīng)大腦。”花穎告訴懂懂筆記，公司成立至今三年，由于網(wǎng)紅的不當(dāng)言論、不良舉止被封的賬號累計達二十余個，占所有賬號的三分之一。
可見，每當(dāng)有頭部網(wǎng)紅被封，都會引發(fā)行業(yè)的警醒，尤其是MCN，更擔(dān)心注入了大量資源與成本的賬號，會因為網(wǎng)紅的不慎言行而夭折。
那么，在MCN的整改下，原本走上述人設(shè)的網(wǎng)紅，以后會用什么方式吸引流量？
失去收割流量“能力”？
“公司要求所有藝人，一周內(nèi)自查以往的短視頻作品、直播回放內(nèi)容。”
在上海工作的網(wǎng)紅JOJO向懂懂筆記透露，自從郭老師被封之后，她所簽約的MCN便要求所有簽約藝人自糾自查。據(jù)她透露，類似的自糾自查每年至少都會有一輪，但最近這一輪似乎尤為嚴格。
除了以往的短視頻作品、直播回放內(nèi)容之外，公司還要求簽約藝人翻查自己相關(guān)聯(lián)的微博、微信等社交平臺，若發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)、原創(chuàng)內(nèi)容中涉及不當(dāng)?shù)难哉摶蚺e止都必須刪除，“奢靡、炫富的照片，不文明的文字內(nèi)容，穿著過于清涼的都要刪除。”
一系列自糾自查，讓JOJO和同事都有些“慌了”，而且公司重點要求她在直播、拍攝短視頻時，形象、語言都要“收斂”一些，在說任何話，做任何動作之前都要注意文明和規(guī)范。
“可能是我以前的風(fēng)格太彪了，一下子在鏡頭前不能盡情地侃大山，我還真手腳無措了，以后做直播、拍短視頻該咋整？”JOJO是典型的東北“女漢子”，也是一名性格大大咧咧的美食博主，以前憑借與生俱來的幽默感與大尺度的自黑，在短短兩年時間內(nèi)收獲了47.3萬粉絲。JOJO分析，自己這種風(fēng)格正是以前獲得大量粉絲關(guān)注的關(guān)鍵。
如今MCN的嚴格要求下，她開始擔(dān)心后期參與創(chuàng)作的內(nèi)容將找不到感覺，甚至?xí)舴邸?/span>
她告訴懂懂筆記，其實行業(yè)內(nèi)大部分的網(wǎng)紅、博主以前都是“野蠻生長”，靠出格博取用戶的關(guān)注，如今MCN的嚴格自查或許會讓不少這類網(wǎng)紅變得不知所措。
“以前入行晚的網(wǎng)紅，雖然失去了流量紅利，但通過當(dāng)‘網(wǎng)丑’、拼命自黑也有機會彎道超車。”其實，從她的話語中能看到，很多“劍走偏鋒”的網(wǎng)紅都面臨著市場的淘汰，這也對網(wǎng)紅提升自身修養(yǎng)和內(nèi)涵提出了更高要求。
事實上，JOJO與部分網(wǎng)紅也承認，在一系列監(jiān)管措施下，網(wǎng)紅行業(yè)里的競爭會日趨有序、公平，真正有才華、有內(nèi)涵的網(wǎng)紅會逐步脫穎而出。只是現(xiàn)在MCN的經(jīng)營層面，為了將損失降至最低，簡單地限制網(wǎng)紅而不做引導(dǎo)，缺乏對旗下藝人系統(tǒng)性的轉(zhuǎn)型規(guī)劃，讓不少網(wǎng)紅感到失落。
入行門檻將越來越高
“我要是現(xiàn)在才入行的話，（面臨的）應(yīng)該是最高等級的困難模式了。”
在電商主播周舟（化名）的眼里，隨著泛娛樂行業(yè)直播、短視頻平臺的監(jiān)管日趨收緊，MCN對旗下藝人設(shè)置的規(guī)定趨嚴，留給當(dāng)下大多數(shù)網(wǎng)紅的發(fā)展空間也越來越小了。
他認為，未來網(wǎng)紅能否走紅、能否獲取流量，與網(wǎng)紅個體特質(zhì)（潛質(zhì)）的關(guān)系越來越小，而與簽約MCN實力的關(guān)系越來越大。未來的網(wǎng)紅市場，將進入MCN實力的比拼階段。
由于合同期屆滿，計劃在年底離開所在MCN的周舟，最近正在物色新東家，“之前考慮簽成都的一家機構(gòu)，這個MCN給出的薪資、待遇都不錯，我想到團隊里當(dāng)一回‘矮子里面的將軍’。我以前自黑、神經(jīng)大條的風(fēng)格吸引粉絲一定沒有問題。”
但在目前監(jiān)管趨嚴的環(huán)境下，隨著“網(wǎng)丑”郭老師的賬號遭全平臺封禁，他決定放棄與小MCN合作。在他看來，行業(yè)管理趨嚴之后，原有網(wǎng)紅之間的競爭，也會因為高度同質(zhì)化變得更加激烈。
能否在行業(yè)占據(jù)一席之地，或?qū)⑷Q于MCN是否坐擁更多平臺資源，這些資源是否愿意往網(wǎng)紅身上傾斜。他認為草根素人成為網(wǎng)紅的門檻會越來越高，換句話說，以往全民皆網(wǎng)紅的時代，或?qū)㈦S著“賣丑”“自黑”的消失，一去不復(fù)返。
與此同時，一部分MCN在挑選簽約藝人、孵化新人時，標準也會有相應(yīng)的調(diào)整，“以前孵化新人、挑選藝人，我們主要找敢豁得出去、特立獨行的，越奇葩越能引發(fā)關(guān)注。現(xiàn)在開始要挑好管理、有氣質(zhì)、有經(jīng)驗、有內(nèi)涵和知識層次的。”策劃經(jīng)理花穎也告訴懂懂筆記，既然“賣丑”、自黑被淘汰，擁有一定表現(xiàn)力、知識內(nèi)涵、優(yōu)秀才藝的草根素人，也可以在資源的傾斜下，加速成為流量網(wǎng)紅。
那些坐擁強大策劃能力和平臺資源的MCN，未來在與網(wǎng)紅的合作中將會掌握更大的話語權(quán)，“我覺得這對于MCN的優(yōu)勝劣汰也是一件好事”。
她認為隨著行業(yè)、平臺對“審丑”內(nèi)容打擊力度的加大，網(wǎng)紅行業(yè)內(nèi)的機構(gòu)勢必將迎來新一輪的洗牌。由此可見，隨著行業(yè)的入行門檻日益增高，流量網(wǎng)紅或?qū)⑼勇殬I(yè)化的方向上發(fā)展，MCN的專業(yè)化能力也會更加重要。
顯然，正是因為有類似低俗“網(wǎng)丑”問題的存在，造成如今直播、短視頻領(lǐng)域“審丑”風(fēng)盛行，更給行業(yè)造成了不良影響。以往一些大牌網(wǎng)紅嘩眾取寵、賣丑自黑的方式，終究不是網(wǎng)紅行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。這些IP的倒塌，即便沒有外界因素的影響，也會自行崩潰。
