作者：龔進(jìn)輝
當(dāng)當(dāng)創(chuàng)始人李國(guó)慶又“凡爾賽”了。
日前，他在社交平臺(tái)中稱(chēng)自己不小心就成了直播帶貨帶酒Top5，現(xiàn)在就看能不能把團(tuán)隊(duì)做大，達(dá)到年銷(xiāo)售30億甚至100億，真正做到行業(yè)前三，這是目前最大的挑戰(zhàn)。
目前，業(yè)內(nèi)只有直播帶貨的綜合排名，并未有酒類(lèi)直播帶貨這一細(xì)分領(lǐng)域的行業(yè)排名。因此，李國(guó)慶自稱(chēng)成為酒類(lèi)直播帶貨Top5無(wú)從考究，鑒于“李大嘴”的外號(hào)深入人心，不知道他此次是繼續(xù)不改吹牛本色還是真的確有其事。
同時(shí)，年銷(xiāo)售30億甚至100億是個(gè)龐大的數(shù)字，李國(guó)慶的野心著實(shí)不小。要知道，全球最大的進(jìn)口葡萄酒銷(xiāo)售平臺(tái)也買(mǎi)酒今年重點(diǎn)發(fā)力直播帶貨，組建200多人的專(zhuān)業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在全國(guó)800多家門(mén)店全面進(jìn)行店鋪直播，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)20億+的戰(zhàn)略目標(biāo)，不及李國(guó)慶。
姑且認(rèn)為李國(guó)慶成為酒類(lèi)直播帶貨Top5是真的，這并不代表他有資格與頭部主播掰手腕，也并不代表過(guò)去兩次直播帶貨的糟糕表現(xiàn)可以就此抹去。
新榜8月數(shù)據(jù)顯示，直播帶貨前五大主播依次是薇婭、雪梨、辛有志、李佳琦、蛋蛋。更為扎心的是，行業(yè)前50也沒(méi)見(jiàn)到李國(guó)慶的身影，可見(jiàn)他引以為傲的躋身酒類(lèi)直播帶貨Top5只是小有所成，放在全行業(yè)并不起眼，沒(méi)有太多傲嬌的資本，仍需奮起直追。
而李國(guó)慶過(guò)去直播帶貨的慘狀、自我打臉也不容抹去。去年，疫情助攻使直播帶貨大火特火，4月羅永浩也殺入這一熱門(mén)賽道。彼時(shí)，李國(guó)慶公開(kāi)嗆聲羅永浩，直言“我的粉絲號(hào)召力一點(diǎn)不輸羅永浩，但我不去帶貨”。結(jié)果2個(gè)月后他就反悔了，在淘寶直播迎來(lái)直播帶貨首秀，整場(chǎng)直播最高峰時(shí)觀看人數(shù)在7.7萬(wàn)左右，截至直播結(jié)束，早晚讀書(shū)季卡成交額不足20萬(wàn)元。
反觀去年4月1日羅永浩在抖音直播帶貨首秀的戰(zhàn)績(jī)非常喜人：支付交易總額突破1.1億、整場(chǎng)直播觀看總?cè)藬?shù)超過(guò)4800萬(wàn)、總銷(xiāo)售件數(shù)逾91萬(wàn)，將李國(guó)慶猛甩N條街，他怎么好意思拿自己與羅永浩相提并論？“李大嘴”果然名不虛傳，吹牛功力真不是蓋的。
今年4月23日，正值世界讀書(shū)日，李國(guó)慶又進(jìn)行直播帶貨，打出“全都是你沒(méi)見(jiàn)過(guò)的價(jià)格”的響亮口號(hào)，4小時(shí)下來(lái)同樣成績(jī)慘淡，你們好好感受一下：
最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)為1.5萬(wàn)，首推的“早晚讀書(shū)”季卡銷(xiāo)售量?jī)H為369件，而被江湖遺忘很久的嘉賓陳年，在直播間推薦45元一條凡客T恤，卻成為當(dāng)晚直播銷(xiāo)量最高的商品，賣(mài)出1828件。話(huà)說(shuō)，李國(guó)慶此次直播帶貨表現(xiàn)還不如去年，本來(lái)起點(diǎn)就不高，竟然開(kāi)始走下坡路，讓人大跌眼鏡。
話(huà)說(shuō)，李國(guó)慶直播帶貨成績(jī)?nèi)绱瞬睿谷贿€想沖擊30億甚至100億，野心倒是不小，但實(shí)力似乎不允許，難度之大可想而知。我奉勸“李大嘴”多照照鏡子，直播帶貨小有所成固然值得慶祝，但不要盲目立一些不切實(shí)際的Flag，而應(yīng)穩(wěn)扎穩(wěn)打，做更好的自己，否則很容易被殘酷現(xiàn)實(shí)狠狠打臉。
對(duì)了，李國(guó)慶還有一點(diǎn)讓我十分“欽佩”，就是他可以把去年6月、今年4月兩次直播帶貨當(dāng)作完全沒(méi)發(fā)生，像個(gè)沒(méi)事人似的。今年7月，李國(guó)慶在社交平臺(tái)談到自己“打臉”直播賣(mài)貨。他表示，自己食言了，也開(kāi)始直播帶貨，不是因?yàn)槿卞X(qián)，更不是因?yàn)榛觳幌氯ァ?/p>
為了證明自己此言非虛，李國(guó)慶專(zhuān)門(mén)凡爾賽了一把，自曝從家里帶出來(lái)的1.3億元還沒(méi)花完，而且當(dāng)當(dāng)網(wǎng)每年還有6億元利潤(rùn)。“我在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還沒(méi)創(chuàng)辦時(shí)就實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由了，根本不缺錢(qián)。”這簡(jiǎn)直是在赤裸裸拉仇恨，李國(guó)慶你夠了！
Excuse me，難道去年6月、今年4月李國(guó)慶兩次直播帶貨不算數(shù)？他的直播帶貨生涯是從今年7月開(kāi)始算？好在互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，不管李國(guó)慶是真不記得還是假裝失憶，都能讓他明白自己早在去年6月就已食言，且直播帶貨做得一塌糊涂。
可以預(yù)見(jiàn)的是，李國(guó)慶想要在直播帶貨領(lǐng)域證明自己，甚至躋身行業(yè)前三或前五，還有很長(zhǎng)的路要走，畢竟他與頭部主播的差距實(shí)在太大，大到近乎追不上。
