華夏時(shí)報(bào)（特別chinatimes）感謝 冉學(xué)東 見習(xí)感謝 付樂 北京報(bào)道
這是一個(gè)活力不減得十一黃金周。在“就地過節(jié)”得倡導(dǎo)下，人們得腳步由遠(yuǎn)及近，開始享受周邊景點(diǎn)、嘗試新式玩法、探索城市國(guó)潮店……在有序防疫得背景下，長(zhǎng)假推動(dòng)經(jīng)濟(jì)火爆，景區(qū)、商超、便利店、免稅店消費(fèi)全部上漲，主題樂園、博物館和不夜城等景區(qū)、商圈人氣十足。
10月6日，《阿里巴巴2021“十一”假期消費(fèi)出行趨勢(shì)報(bào)告》（下稱：《報(bào)告》）顯示，今年得國(guó)慶消費(fèi)季呈現(xiàn)五大趨勢(shì)：新玩法拉動(dòng)新消費(fèi)，國(guó)潮國(guó)風(fēng)叫好叫座，鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)提速，紅色情懷點(diǎn)亮國(guó)慶，海淘出口雙向火熱。以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)得新發(fā)展格局在今年得“長(zhǎng)假經(jīng)濟(jì)”集中凸顯。
10月8日，拼多多發(fā)布得十一黃金周消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，國(guó)慶假期，個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)需求也不斷增加，相比去年十一黃金周，購物支付總金額同比增長(zhǎng)百分百以上得消費(fèi)者數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)64%。而農(nóng)產(chǎn)品得銷售也收獲頗豐，黃金周期間，拼多多涉農(nóng)訂單相較去年同期上漲279%。據(jù)悉，國(guó)慶期間，拼多多投入百億補(bǔ)貼頻道流量資源，助力田間地頭得農(nóng)戶直接增收。
除了電商巨頭傾力投入外，消費(fèi)金融公司也為消費(fèi)熱情得高漲傾情助力。本報(bào)感謝了解到，截至10月7日，馬上消費(fèi)鄉(xiāng)村振興商品下單額達(dá)32.47萬元，鄉(xiāng)村振興產(chǎn)品曝光量超211.3萬次，累計(jì)發(fā)放鄉(xiāng)村振興免息券31.47萬元，鄉(xiāng)村振興專區(qū)PV共2.47萬次。
鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)提速
得益于China“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，各類金融機(jī)構(gòu)不斷加大對(duì)農(nóng)村得支持力度。在持牌消費(fèi)金融公司中，馬上消費(fèi)率先推出了“鄉(xiāng)村振興路線圖2.0”，并整合多方資源優(yōu)勢(shì)開辟了鄉(xiāng)村振興專區(qū)，多途徑實(shí)施消費(fèi)幫扶，解決農(nóng)產(chǎn)品銷路，助農(nóng)增收。
農(nóng)民增收得同時(shí)，其網(wǎng)購需求也被激活。菜鳥網(wǎng)絡(luò)9月其華夏鄉(xiāng)村快遞單量同比增長(zhǎng)超過180%。
下沉市場(chǎng)呈現(xiàn)網(wǎng)購高頻化和消費(fèi)升級(jí)得雙重趨勢(shì)。直供電商平臺(tái)淘特主打下沉市場(chǎng)，10月1日-4日，其銷售額同比去年增長(zhǎng)近120%。9月，淘特平臺(tái)干紅葡萄酒、養(yǎng)生丸、夾心巧克力銷售額分別同比增長(zhǎng)超過55倍、18倍和10倍。
進(jìn)口消費(fèi)也正在加速普惠化。天貓國(guó)際得數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶黃金周，四五線以下及農(nóng)村地區(qū)得進(jìn)口消費(fèi)增速高于一二線城市，六線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等地區(qū)同比增長(zhǎng)55%。
伴隨著鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)需求，消費(fèi)金融公司進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村金融產(chǎn)品和服務(wù)方式得創(chuàng)新，不斷推出適合農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村需求得產(chǎn)品與服務(wù)。
數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶黃金周期間截至10月7日，馬上消費(fèi)鄉(xiāng)村振興商品下單額達(dá)32.47萬元，鄉(xiāng)村振興產(chǎn)品曝光量超211.3萬次，累計(jì)發(fā)放鄉(xiāng)村振興免息券31.47萬元，鄉(xiāng)村振興專區(qū)PV共2.47萬次。
馬上消費(fèi)從“全產(chǎn)業(yè)鏈”得角度出發(fā)，在源頭上，對(duì)產(chǎn)品精心“包裝”，提升品質(zhì)。在銷路上，馬上消費(fèi)在安逸花商城開辟鄉(xiāng)村振興專區(qū)，為相關(guān)農(nóng)業(yè)主體提供導(dǎo)流、撮合服務(wù)；并且為鄉(xiāng)村振興產(chǎn)品提供了每年4000萬得優(yōu)惠券/免息券，加大補(bǔ)貼力度；同時(shí)為鄉(xiāng)村振興產(chǎn)品提供了每月600萬得曝光，增加知名度，吸引消費(fèi)者得目光。
新玩法拉動(dòng)新消費(fèi)
黃金周第壹天，北京市民吳先生剛剛在密云區(qū)某景點(diǎn)停好了車，他準(zhǔn)備趁著假期帶兒子吃農(nóng)家菜、體驗(yàn)民宿。吳先生表示：“由于孩子學(xué)校不允許出京游玩，就和家人決定帶著孩子去北京郊區(qū)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，而往年這個(gè)時(shí)候基本會(huì)選擇去更遠(yuǎn)得地方。”
今年國(guó)慶長(zhǎng)假，受外部環(huán)境等諸多因素影響，消費(fèi)者出游半徑并不大，不少人選擇在家周邊游園、逛展、看演出。飛豬數(shù)據(jù)顯示，車程3小時(shí)以內(nèi)得本地及周邊游是主要推手，占國(guó)慶長(zhǎng)假出游訂單近六成。在長(zhǎng)途游方面，大西北成為熱門目得地。國(guó)慶長(zhǎng)假前往烏魯木齊、拉薩、西寧、銀川、蘭州等西部地區(qū)目得地得機(jī)票預(yù)訂量漲超80%。旅游市場(chǎng)在暑期遇冷后首次出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。
近幾個(gè)月得疫情讓很多游客打消了跨省游得計(jì)劃，郊區(qū)游、市內(nèi)逛商場(chǎng)、主題公園、博物館等也是不少游客得選擇，其中周邊游站上了“熱門位”。可能表示，隨著旅游消費(fèi)得日益多元化，主題樂園、綜合型度假區(qū)成為了很多年輕人得選擇，具備多重功能得新型旅游產(chǎn)品正在被廣泛接受，“微度假”逐漸成為人們生活方式得一部分。
數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)消費(fèi)人次對(duì)比上個(gè)月增長(zhǎng)超9倍，國(guó)內(nèi)主題樂園消費(fèi)蕞為活躍，在支付寶發(fā)布得國(guó)慶消費(fèi)熱門景區(qū)榜中占據(jù)前五，華強(qiáng)方特、上海迪士尼和北京環(huán)球影城分列前三。
尤其是國(guó)慶前剛剛開業(yè)得北京環(huán)球度假區(qū)，不僅是熱門打卡地，還帶火了主題公園游。據(jù)統(tǒng)計(jì)，假日期間，北京環(huán)球度假區(qū)帶動(dòng)外來消費(fèi)增長(zhǎng)超15%。銀聯(lián)大數(shù)據(jù)顯示，外來游客在京商品消費(fèi)金額增長(zhǎng)16.3%，住宿、文化娛樂類服務(wù)消費(fèi)金額同比分別增長(zhǎng)27.5%和18.6%。
值得注意得是，小眾沉浸式玩法也有了更多得參與者。飛豬平臺(tái)上，沖浪、潛水預(yù)訂量環(huán)比漲超200%，帳篷、露營(yíng)環(huán)比漲超14倍，徒步、攀巖環(huán)比漲超13倍。
小蔚是一個(gè)喜歡徒步得姑娘，稻城亞丁、香港麥理浩徑等知名徒步路線她都去過。她表示：“我蕞近三四年開始喜歡徒步，每年節(jié)假日基本都會(huì)去，很享受一個(gè)人走路得感覺，選擇得徒步路線也都盡量避開熱門旅游目得地。今年十一選了北京周邊得一座小山，也算是放松一下。”
新玩法拉動(dòng)新消費(fèi)。天貓平臺(tái)9月數(shù)據(jù)顯示，自駕游帶動(dòng)車載電飯煲不錯(cuò)環(huán)比增長(zhǎng)近20%。露營(yíng)類、沖浪類、垂釣類商品銷售分別同比增長(zhǎng)超50%、30%和20%。天貓國(guó)際平臺(tái)上，進(jìn)口騎行裝備銷售同比增長(zhǎng)超170%，進(jìn)口露營(yíng)用品同比增長(zhǎng)近130%。很愛露營(yíng)得是江浙滬人，很愛沖浪得是廣東人，湖南人湖北人愛垂釣。
近年來，露營(yíng)、沖浪、潛水、垂釣等偏小眾得娛樂方式逐漸成為年輕一代得潮流。相比“打卡式”旅游，他們偏愛沉浸式得游玩方式，更加生活體驗(yàn)和態(tài)度，娛樂性、體驗(yàn)感、藝術(shù)感缺一不可。2021年，無數(shù)以“沉浸式”為主打得產(chǎn)業(yè)開始崛起，加速了文旅市場(chǎng)從傳統(tǒng)消費(fèi)向體驗(yàn)消費(fèi)得轉(zhuǎn)變。
根據(jù)《2020華夏沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2019年華夏沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為48.2億元，沉浸業(yè)態(tài)也從2018年得21種增長(zhǎng)為35種。
