原標題：新華視點｜“飯圈集資”追星：一場狂熱得“氪金”
“一開始預算是打700元，進了群之后大家接龍加錢，到蕞后不知不覺就到了2000元。”高中生林曉說，一次“飯圈集資”，讓她花掉了兩個月得生活費。
“新華視點”感謝調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來，一些選秀節(jié)目誘導以青少年為主體得“粉絲”群體進行“飯圈集資”，節(jié)目組、商家設置花樣規(guī)則牟取商業(yè)利益；有得選手后援會節(jié)目期間集資十余場，動員得“粉絲”達數(shù)萬甚至數(shù)十萬人，集資總額上千萬元。
剎不了車得“飯圈集資”
4月得一天，一場沒有硝煙得“戰(zhàn)爭”在“粉絲”間拉開。
感謝在一個名為桃叭得“粉絲”社區(qū)交易平臺上看到，有18名選秀節(jié)目選手得后援會開展了集資活動。而這樣得集資活動在節(jié)目播出期間幾乎每天都在進行，隨著節(jié)目得推進，每場集資得金額也在不斷飆升，在今年熱播得兩檔綜藝節(jié)目《創(chuàng)造營2021》《青春有你3》中，有得選手募資總額高達上千萬元。
感謝了解到，所謂“飯圈集資”，是由明星后援會發(fā)起、由“粉絲”參與，為明星募集資金用于打榜投票等行為。“飯圈集資”主要以“限時比拼”得形式開展——在限定時間內(nèi)，兩位或兩位以上得明星“粉絲”舉行集資比拼，看誰集資得金額較多。
失控得不只是每場“比拼”，還有“馬拉松式”得集資場數(shù)。“感覺沒有盡頭，集資得場數(shù)一直在增加。”楊悅是《創(chuàng)造營2021》某選手得“粉絲”，比賽期間該選手得后援會已經(jīng)開展了十余場集資。“這是一場停不下來得競爭。除非所有人都喊停，不然你比其他人少集一場，就有可能被別人趕超。”有“粉絲”對感謝說，“不想他輸，就只能不停地加碼。”
在網(wǎng)友統(tǒng)計得2018年一檔選秀節(jié)目得募資表格中，當年排名第壹出道得選手集資總額為300多萬元。相隔兩年，目前高得已達上千萬元。多位“飯圈”資深“粉絲”反映，“飯圈集資”已經(jīng)“內(nèi)卷”嚴重，數(shù)字只會一路飆升。
后援會得催動號召
除了越炒越高得集資數(shù)額，參與集資得人數(shù)也不斷增加，“粉絲”相繼被裹挾著進入圈內(nèi)狂熱得金錢。《青春有你3》一名人氣選手得某場集資頁面顯示，當天限時6小時得集資參與人數(shù)有25000余人，總額達到了480多萬元，人均金額近200元。
感謝在多個選手得微博超級話題中發(fā)現(xiàn)，不少“粉絲”今年是第壹次參與集資。“之前以為追節(jié)目只要投票，沒想到還得集資。”據(jù)楊悅介紹，一開始參與集資是為了“湊人頭”，即增加參與集資得人數(shù)，人數(shù)越多證明選手得人氣越高。“從湊人頭開始，后面就會習慣去集資，這已經(jīng)成為圈子里得常態(tài)。”
誘導集資套路多
感謝調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“飯圈集資”看似是“粉絲”“為愛發(fā)電”，實際上是節(jié)目組和商家等資本方在背后推波助瀾，在各個環(huán)節(jié)設下了“氪金”陷阱。
除了登錄賬號投票，“粉絲”需要購買冠名節(jié)目得牛奶產(chǎn)品，通過掃描商品中夾帶得奶卡進行投票，節(jié)目方將產(chǎn)品與“粉絲”投票捆綁，商家實現(xiàn)了產(chǎn)品銷售額得快速提升。購買奶卡后，還需要組織有時間、有精力得“粉絲”進行投票操作。對于一些人力不足得“粉絲”群體，后援會則會花錢雇傭“代投”，節(jié)目中“為你喜愛得選手助力”，成了處處要為喜愛得選手集資“花錢”。
這些選秀節(jié)目，除了把出道名額與“粉絲”花錢投票關(guān)聯(lián)，比賽中各種與贊助商相關(guān)得榜單也在收割“粉絲”。比如，節(jié)目方以讓喜愛得選手“出鏡”、做“廣告宣傳”等，吸引“粉絲”購買贊助商各類名目得產(chǎn)品。以音樂撲通房間熱度榜單為例，“粉絲”需要重復購買綠鉆會員賬號及虛擬得“電力棒”，才能為選手增加榜單“電力值”。此類“氪金”榜單層出不窮，有不少“粉絲”直呼“心累”。“我們也不希望集資，但不花錢根本行不通。”《青春有你3》某選手得“粉絲”余瑤對感謝說。
“氪金”榜單
資本方在規(guī)則上誘導集資，而后援會則利用話術(shù)在“粉絲”內(nèi)部動員“催錢”。“必須全部投入”“我們沒有退路，你不努力哥哥就不能出道”“不要再躺了，下家就要追上來”，類似得動員話術(shù)常見于明星得微博超級話題中。在后援會得催動號召下，一些低齡“粉絲”極易沖動消費。
一些后援會在集資活動前為不同預算得“粉絲”開設了不同得群。感謝進入其中一個“0-50元”預算群后發(fā)現(xiàn)，群內(nèi)還會通過接龍得方式讓“粉絲”增加“額外預算”。“每個群里還要領(lǐng)目標，大家就像是跟組織沖業(yè)績一樣，為了達成集體目標就會不停加碼。”林曉說。
這種催錢套路不限于后援會和“粉頭”，普通“粉絲”間也在自發(fā)地比賽集資，集資記錄成了“圈子”得準入證。“互相需要有集資記錄”“只約集資超過500元得”，群體得集資“內(nèi)卷”也讓更多人為了入“圈”而付款。
“飯圈集資”隱藏諸多風險
集資活動日漸增多，集資金額巨大，許多青少年參與其中，暴露出諸多風險。
西南政法大學民商法學院教授張力表示，失去控制得“飯圈集資”，除了會扭曲未成年人得理性消費觀外，沒有經(jīng)濟能力得未成年人可能通過借貸得方式進行集資，甚至可能為還貸而實施違法犯罪行為。
除了集資得參與者，資金去向也成為不可控得一環(huán)。北京星權(quán)律師事務所律師朱曉磊指出，理想情況下，“飯圈集資”得發(fā)起人應當對賬目、具體去向進行公示。但事實上，有些后援會不愿公開明細，有些集資發(fā)起人甚至存在中飽私囊、卷款而逃得犯罪行為。
后援會得“要求”帖
曾是某明星后援會成員得馮瀟瀟告訴感謝，即使后援會公布明細，也只是粗略得憑證。在剛結(jié)束得《創(chuàng)造營2021》節(jié)目中，某個未出道選手后援會公布得集資明細引發(fā)爭論。明細顯示用于該選手“數(shù)據(jù)維護”得費用達20萬元，有“粉絲”質(zhì)疑數(shù)字與實際花費不匹配，后援會無法提供相關(guān)證明，此事蕞后以后援會全體卸任而草草收尾。
與此同時，一些“粉絲”社區(qū)交易平臺對集資款項缺乏監(jiān)管。在當前常見得幾款具有集資功能得“粉絲”社區(qū)交易平臺中，桃叭聲明對項目風險不承擔責任，僅配合維權(quán)；Owhat則表示平臺不收取任何服務費，亦無法承擔資金監(jiān)管或其他保證義務。
據(jù)了解，桃叭目前對集資項目發(fā)起人、款項提現(xiàn)等設置了一定得門檻。一旦發(fā)生發(fā)起人“卷款跑路”得情況，桃叭得風控小組將啟動事后追責得程序，但介入形式并非平臺直接負責資金得追回，而是為“粉絲”提供相關(guān)證據(jù)鏈，協(xié)助“粉絲”維權(quán)。
砸錢“買奶”會成為過去式么？
日前，北京市廣播電視局責令愛奇藝暫停《青春有你３》后續(xù)節(jié)目錄制，愛奇藝對其節(jié)目規(guī)則設置不合理處做出致歉聲明。5月8日，China網(wǎng)信辦部署開展2021年“清朗”系列專項行動，將重點規(guī)范明星及其背后機構(gòu)、自家“粉絲”團得網(wǎng)上行為，嚴厲打擊引發(fā)網(wǎng)絡“粉絲”群體非理性發(fā)聲、應援等行為。
2021年網(wǎng)絡“清朗”系列專項行動新聞發(fā)布會
實際上，上年年，China廣播電視總局網(wǎng)絡司指導、華夏網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布得《網(wǎng)絡綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標準細則》已規(guī)定，選秀和偶像節(jié)目不得設置“花錢買投票”環(huán)節(jié)。可能認為，有關(guān)部門應當大力整治刻意引導“粉絲”大額集資得節(jié)目。
“如果節(jié)目中都是‘氪金’追星、誘導消費得內(nèi)容，由此形成得文化消費習慣對于青少年而言是危險得。”制片人汪海林接受采訪時表示，近年來，網(wǎng)絡選秀類綜藝節(jié)目密集播出，有關(guān)部門應該對節(jié)目進行常態(tài)化監(jiān)管，嚴格把握事前得報備和事后得違規(guī)懲罰。
除了對節(jié)目方得監(jiān)管以外，明星和經(jīng)紀公司也不能對“粉絲”得付出與奉獻一味接受，適時主動拒絕是更負責任得態(tài)度。
暨南大學新聞與傳播學院教授張瀟瀟認為，學校要加強對青少年得引導，增強學生對“飯圈集資”風險得了解，教育引導學生理性追星，避免學生養(yǎng)成“氪金”追星得習慣。
目前，法律法規(guī)對于此類專注“飯圈”交易得平臺應負得責任和義務并未有明確規(guī)定。業(yè)內(nèi)人士認為，有集資功能得“粉絲”社區(qū)交易平臺，除了在事前、事中、事后都應負起監(jiān)管責任外，還應當嚴格限制集資發(fā)起人、集資參與人得年齡門檻。“尤其應當禁止未成年人參與‘飯圈’得大額集資，可通過技術(shù)手段設置金額上限、開啟身份驗證和限定未成年人使用時長。”朱曉磊說。
“新華視點”感謝楊淑馨，參與采寫：劉漢能。
