8月23日，據新浪科技消息，新版的抖音又推出了新的社交玩法，那就是在其首頁中加入了“長視頻”專區。

在碎片化的時代，短視頻似乎更加受歡迎。然而，目前長視頻市場也依然無法忽視。據QuestMobile公布的數據顯示，今年年6月份，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優酷視頻等長視頻平臺APP的MAU（月活躍用戶人數）已經過億，在龐大的用戶群的加持下，長視頻的流量非常可觀。

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抖音是短視頻興起下的產物，很長一段時間以來，抖音、快手等平臺幾乎是短視頻的代名詞。而在加入長視頻板塊后，抖音無疑將有更多話語權。

抖音長視頻投入，將給予內容創作者更多發展空間和變現機會

如今短視頻快速增長到現階段，用戶增量減緩，內容創作者也缺乏動力。抖音選擇開放長視頻功能即是給內容創作提供了無限可能。某MCN人創始人說，“抖音的長視頻對我們來說就意味著Vlog。B站受眾太窄了，微博商業化太嚴重，yoo視頻在做Vlog，但聲量又不夠大。”

不少用戶反饋，上快手看關注，上抖音看推薦。在抖音上，觀眾對于內容創作者的記憶不深，僅憑借著大數據算法推薦隨機觀看內容。抖音在長視頻的投入，會增強用戶對于內容創作者的印象，給予內容創作者們更多發展空間和變現機會。

抖音長視頻的開放給創作者帶來了機遇，還提供了制作的便捷，幾乎所有的直播達人、vlogger的前期拍攝制作都是長視頻，因為一部PGC的短視頻時長需要在幾分鐘左右。為了投放抖音，他們不得不剪輯成符合抖音規定的1分鐘內短視頻，或是分剪成多個視頻進行投放。然而，步驟越多，用戶減損越多。隨著長視頻加入戰場，即滿足了MCN、達人的內容創作需求，也豐富了平臺的內容池，以及用戶留存時間的增長。抖音對長視頻的布局，讓流量重新分配，短視頻這塊大蛋糕將面臨重新分割。

值得注意的是，長視頻也并不好做，字節曾在長視頻領域遭遇困頓。優愛騰，各類型各領域自制內容均有涉及，“連會員制度也計劃好了”，那時與西瓜視頻有項目合作的愛夢影業CEO雷鳴表示。當時不差錢的西瓜視頻采取的策略與優愛騰相似，以優質獨播內容切入長視頻戰場，并以會員與廣告收回成本。雷鳴透露，后來這一系列舉動被字節跳動高層叫停，暫停理由為“盈利模式沒有想明白”。

抖音入局長視頻，可以推行分眾策略

短視頻領域想涉及長視頻領域并非易事。長視頻的制作有著天然的壁壘，長視頻平臺尚未摸索出清晰的路徑。

首先，長視頻產品由于項目的啟動資金高，入行門檻有限制，導致了各種競爭要素不能在行業內充分流動。新鮮的創作要素和人員不能涌入這個產業，無疑會帶來創新能力的匱乏和行業發展滯后。加之近幾年長視頻唯流量、資本是從，劇本寫作、劇集走向和演員安排均被各種外界因素裹挾著向前。觀看量靠噱頭和炒作，內容方面互相抄襲，創作出來的作品沒有精神內核，缺少對社會問題的關注、對人性的探討，必然被打上“爛劇”標簽。經常能看見在短時間內扎堆出現的同質化作品，為了趕工時、追熱度被推向市場。

其次，長視頻的觀看傾向于客廳體驗，受限于漫長的播出周期、間斷植入的商業廣告、播出設備的影響，這也導致被寒了心的觀眾在長視頻平臺選擇劇集時非常慎重，習慣于提前在網絡上了解該劇劇情的評分和口碑才會點開長視頻選擇付費與否。而劇集的口碑極易被意見領袖所寫的長短影評和打分左右，產生群體極化的現象。劇集評分兩極分化現象嚴重，一些兩至三分的國產劇廣泛存在并源源不斷涌入長視頻平臺，加大了受眾對長視頻平臺付費內容的心理抵觸，造成會員量減少，付費內容滯銷，長視頻發展走入惡性循環的怪圈。

因此，抖音要想在長視頻領域分一杯羹，可以通過大數據可以推行分眾策略，提供個性化定制服務。長視頻的分眾傳播和內容個性化定制成為滿足不同圈層用戶多樣化需求的新策略，可以有效提高受眾黏度。一味追求打造單個爆品已經不再適用于內憂外患的長視頻市場，未來行業發展需要細分人群喜好的優秀作品，實現對受眾更人性化的全方位覆蓋。

舒適的使用感受和精準的內容推送能有效提高用戶體驗，突出長視頻優勢。抖音必須要充分利用大數據分析受眾偏好，在軟件頁面、操作習慣、視頻內容等方面進行完善，從而培養出用戶習慣，提高用戶體驗和平臺口碑，繼而追求逐步發展至付費服務，增加廣告投放量，實現盈利。

有業內人士表示，可以“在特定的消費市場，獨辟蹊徑地走一條新路來避免惡性競爭”，實現高回報率的價值變現。針對國風民樂、街舞、二次元動漫、機器人格斗、手工制作等群體數量較小的人群提供不同的個性化內容定制，后期的運營收益數據也證明看似小眾的市場，卻實則擁有巨大的受眾群體和消費潛力。

此外，據悉在新版的抖音中，用戶刷短視頻時會刷到一張社交卡片，該卡片會顯示有一位用戶關注了你，你需要做出換一個或者回關的選擇，但也可以忽略。據相關工作人員介紹，該功能運用了抖音一項名為Algo friend的算法，即抖音算法認為你們是朋友，但實際上你并不知道對方是誰，不過還是加了好友。總的來說，從抖音內測新功能的加入，會更好滿足一些用戶的需求，在長短視頻競爭白熱化的背景下，抖音內容功能的升級，或將是有力的反擊。

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