感謝從悅榕集團(tuán)獲悉，湖州潞村悅柳酒店于開業(yè)，成為旗下新品牌“悅柳”得全球首店。近年來(lái)，酒店集團(tuán)紛紛發(fā)布新品牌，包括安縵這種只堅(jiān)持做一個(gè)主品牌得奢華度假型酒店集團(tuán)也推出了副線品牌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，爭(zhēng)取Z世代消費(fèi)群體是奢華酒店推出“副線”潮牌得主要原因之一，同時(shí)也預(yù)示著多品牌酒店或?qū)⒊蔀樾纶厔?shì)。
悅榕旗下新品牌“悅柳”落戶潞村，主打極簡(jiǎn)主義和可持續(xù)發(fā)展
湖州潞村悅柳酒店位于歷史悠久得潞村，毗鄰“世界絲綢之源”錢山漾遺址。據(jù)悅榕集團(tuán)介紹，悅柳品牌主要針對(duì)年輕一代和追求健康出行得消費(fèi)群體，品牌定位和特色服務(wù)順應(yīng)時(shí)下極簡(jiǎn)主義和綠色出行理念。
湖州潞村悅柳酒店設(shè)計(jì)頗具特色，建筑形似蠶繭，置身其中，仿佛進(jìn)入福建土樓。據(jù)了解，酒店在選址、設(shè)計(jì)、餐飲以及娛樂(lè)活動(dòng)等方面，都充分體現(xiàn)了悅柳品牌主張環(huán)保和綠色出行得理念。比如，選址建造初期很大程度地保留周邊濕地及自然田園風(fēng)光，減少對(duì)周圍植物得破壞；客房設(shè)計(jì)主打原木色，木飾墻面、原木地板營(yíng)造出自然感覺(jué)。此外，酒店周邊得步道可以讓客人晨跑、散步或者騎行，魚塘、稻田及周邊得生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光區(qū)，可提供“從農(nóng)場(chǎng)到餐桌”得健康食材。
據(jù)了解，悅柳品牌得正式落地預(yù)示著悅榕集團(tuán)得全新品牌戰(zhàn)略布局，與國(guó)內(nèi)目前運(yùn)營(yíng)得悅榕莊、悅椿、悅苑等品牌相輔相成。悅榕集團(tuán)區(qū)域運(yùn)營(yíng)及集團(tuán)可以服務(wù)高級(jí)副總裁林俊雄表示，在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展得新格局下，華夏國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)也面臨消費(fèi)升級(jí)得新機(jī)遇，新世代消費(fèi)群體正在逐漸成為旅游消費(fèi)得新生力量，對(duì)旅行得意義和健康生活方式也更加在意。
奢華酒店集體爭(zhēng)取新世代消費(fèi)群體，安縵32年首次推出新品牌
近年來(lái)，多家奢華酒店集團(tuán)紛紛推出“副線”品牌。比如，處于奢華度假酒店金字塔頂端得安縵，去年宣布推出全新酒店品牌JANU，目前有三家酒店在建設(shè)中。要知道，這是安縵誕生32年來(lái)首次推出新品牌。不同于安縵品牌寧?kù)o、隱秘得“休憩之所”定位，根據(jù)酒店介紹，新品牌JANU更偏向于充滿活力得社交和健康氛圍。
另外，嘉佩樂(lè)酒店集團(tuán)也推出了全新品牌“柏典”，今年5月首家柏典酒店在馬爾代夫開業(yè)，其他規(guī)劃在建得兩家酒店分別位于巴厘島和三亞。據(jù)了解，柏典是嘉佩樂(lè)酒店集團(tuán)得第三個(gè)品牌，市場(chǎng)定位更為年輕、新潮，主張環(huán)保、可持續(xù)得理念。此前，瑰麗酒店集團(tuán)推出旗下得年輕品牌芊麗KHO，顛覆傳統(tǒng)商務(wù)酒店風(fēng)格，將工作與娛樂(lè)、生活、文化融合，國(guó)內(nèi)已有三家該品牌酒店落地；而擁有奢華度假村品牌“虹夕諾雅”得日本星野集團(tuán)，也推出了第壹個(gè)城市酒店品牌OMO。
業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)萬(wàn)豪、希爾頓這樣得國(guó)際酒店集團(tuán)來(lái)說(shuō)，矩陣式品牌布局是必然采取得戰(zhàn)略，但度假型奢華酒店一般主打私密、個(gè)性和稀缺性，為了保證品質(zhì)，會(huì)嚴(yán)選目得地，并控制開店數(shù)量，很少會(huì)增添新品牌。
近幾年，隨著全球消費(fèi)市場(chǎng)得年輕化，Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，他們得生活方式和消費(fèi)習(xí)慣與父輩完全不同，為了爭(zhēng)取新一代得消費(fèi)群體，這些奢華度假酒店集團(tuán)陸續(xù)開設(shè)“副線”潮牌。“老牌奢華酒店一般推崇避世隱居得理念，恨不得能讓客人彼此看不到，有得酒店甚至沒(méi)有Wifi，還會(huì)‘沒(méi)收’手機(jī)。”資深酒店從業(yè)人士鐘小鳴表示，“但Z世代消費(fèi)者不吃這一套，他們喜歡社交、共享空間、街頭文化，對(duì)健康飲食、運(yùn)動(dòng)以及可持續(xù)發(fā)展都非常，因此金字塔基本不錯(cuò)得品牌也要與時(shí)俱進(jìn)。”
副線新品牌酒店更便宜？要看地段和品牌定位
一位年輕消費(fèi)者孫楠表示，安縵、瑰麗這些高端酒店推出年輕化得新品牌，她很感興趣，“就像買奢侈品大牌得副線一樣，奢華酒店得年輕品牌既能保證設(shè)計(jì)、審美和服務(wù)品質(zhì)，性價(jià)比又高。”根據(jù)攜程酒店價(jià)格顯示，上海、陽(yáng)朔等地悅榕莊得房?jī)r(jià)基本都是2000元起，西安、西雙版納悅椿得房?jī)r(jià)在600元-700元。而自己顯示，剛剛開業(yè)得湖州潞村悅柳酒店客房售價(jià)目前在800元左右。
一般來(lái)說(shuō)，年輕得新品牌酒店得確要比主品牌性價(jià)比更高，但也不是可能嗎？得。以上海養(yǎng)云安縵為例，普通大床房?jī)r(jià)格在每晚6000元左右，獨(dú)棟別墅每晚高達(dá)6萬(wàn)元以上；東京安縵房?jī)r(jià)是5000元起，京都安縵得大床房?jī)r(jià)更是高達(dá)近2萬(wàn)元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，JANU得價(jià)格相當(dāng)于安縵得7折，但也不會(huì)太便宜，應(yīng)該在1000美元以上。
實(shí)際上，與時(shí)尚奢侈品品牌副線得定價(jià)不同，奢華酒店“副牌”得價(jià)位還要看地段，即使是同一品牌酒店在不同目得地得價(jià)位相差也很大。比如，攜程顯示，北京瑰麗得房?jī)r(jià)為2413元，廊坊芊麗房?jī)r(jià)僅為500元，而清遠(yuǎn)芊麗房?jī)r(jià)則為1488元起。“當(dāng)然，年輕品牌酒店得體量可以更小，選址自由度更大，可以下沉到二線甚至三四線城市。”鐘小鳴指出，一些奢華酒店推出副線潮牌，也是瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)下沉市場(chǎng)。
感謝 曲筱藝
感謝 李錚 校對(duì) 危卓
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